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  • 提升大眾健身熱情,帶動產業持續發展——挖掘潛力 促進體育消費

    2022-06-20 08:43人民日報

      核心閱讀

      隨著經濟社會的發展,休閑健身、賽事體驗、體育培訓等成為人們追求高品質生活的重要內容,其中蘊藏的體育消費潛力得到進一步釋放,為中國體育產業持續發展注入強大能量。

      早上8點半左右,河北任丘零點游泳健身匯的門口排起了長龍,這樣的場景游泳館負責人李海霞早就習慣了:“這一兩年幾乎每天早上都是這樣,門沒開人們就來等著,每次游泳時長超過1小時的大有人在。”據介紹,2018年開業以來,每年來此學游泳的學員人數從五六百增加到1000多。

      這家游泳館的熱鬧場景,是我國“體育生活化”進程中最直觀生動的寫照。隨著經濟社會的發展,休閑健身、賽事體驗、體育培訓等成為人們追求高品質生活的重要內容,其中蘊藏的體育消費潛力得到進一步釋放,為中國體育產業持續發展注入強大能量。

      潮流項目帶火戶外市場

      “不是在露營,就是在去露營的路上”。從山林到城郊,從城市公園到小區綠地,一頂頂天幕帳篷在假期成為一道風景?!短熵?022年五一消費趨勢報告》顯示,4月20日至5月4日,天幕(帳篷)在天貓的銷售額同比增長20倍以上,成為銷售火爆的“人氣單品”。與此相關的飛盤、釣具、滑板車等戶外運動產品也隨之大賣。

      “去年,我們對激增的需求預判不足,產品備貨沒有跟上,開賣就嚴重斷貨。今年一開春,我們就開始調整產線,積極備貨,準備打一個翻身仗。”經營釣具的商家劉超表示。劉超是資深釣魚愛好者,2014年創立了自己的釣具品牌。“今年以來,近郊戶外運動火了,95后、00后消費群體激增。”劉超說。

      從居家健身到親近大自然,體育消費品熱銷的背后是人們對健康生活的追求。阿里研究院新消費研究中心主任呂志彬認為,從體育消費趨勢來看,盡管熱銷商品有差異,但不變的是,大家都是優先選擇能夠給自己帶來身心健康的活動和產品。

      對健康生活的追求,是激發當前體育消費的動力。清華大學體育產業發展研究中心主任王雪莉表示,從傳統的鞋帽服裝等日用品,到細分市場的特定專業產品,我國體育消費結構和消費水平正在升級,同時也反過來促進了運動項目的發展。

      運動習慣撬動持續消費

      趁著最近“618”活動促銷,北京西城區的宋晶買了一塊3000多元的滑雪板。據她介紹,這筆花銷在她最近兩年的滑雪總投入中只是很小的一部分。自打孩子對滑雪產生濃厚興趣以來,全家開始深度參與這項運動,從滑雪培訓到裝備升級,從“打卡”各大雪場到體驗中高難度雪道,滑雪技術取得巨大進步。于是全家有了進一步擴大滑雪預算的想法:“國內著名雪場不用說,日本、澳大利亞、歐洲的雪場都想去體驗一下。”

      類似的體育培訓經歷并非個例。從事滑雪培訓經營7年來,雪樂山董事長王展在69家門店中做了一個統計:“80%的學員是青少年,親子運動和青少年體育培訓已經成為體育消費的趨勢。”王展說:“全家參與不僅可以增進家庭的親情和凝聚力,也在潛移默化間讓運動成為生活習慣。”

      由國家體育總局體育經濟司編寫的《蓬勃發展的中國體育產業》顯示,2020年,7歲以上經常參加體育鍛煉人數比2014年增加了3.3個百分點,全民健身計劃和健康中國戰略推動居民培養運動習慣,激發了體育消費的熱情,增加了體育消費的持續性。

      人們良好的運動習慣是體育消費的可靠保證,王雪莉認為,體育培訓不僅是一次服務性消費,人們學習掌握運動技能進而將其轉化為運動習慣,也會帶來可持續的體育消費。

      惠民措施推進產業發展

      為支持體育產業發展,提升大眾健身熱情,拉動體育消費,促進體育產業持續發展,近期各地多措并舉開展各種活動促進體育消費。

      浙江臺州市體育事業發展中心面向全市發放首批30萬元體育消費券;河北14個地市將發放15萬本“青少年體育運動護照”,以體育場館打卡、免費參賽等形式,引導青少年暑期積極投身體育鍛煉;山東濟南市舉辦體育惠民消費券活動,包含體育健身類、體育零售類、體育培訓類等,以發放現金券和滿減券的形式促進體育消費。

      6月10日,2022(第三屆)河北省體育消費季啟動。據李海霞介紹,游泳館當天有人排了兩個小時的隊才成功辦卡,“150元一節課,老百姓半價就可買到。”李海霞說,“消費季啟動兩天游泳館就新增600多名學員,大家覺得很劃算,都來學游泳。”

      據河北省體育局體育經濟處處長李奇介紹,從2020年起,河北省體育局連續3年推出全省體育消費季系列活動,組織全省體育用品、健身場館、體育培訓、金融保險等企業,每屆消費季期間集中推出優惠讓利、免費體驗、消費補貼、賽事引領等內容,3年來參與企業由首屆的150家增加到第三屆的430家,體育消費券發放從首屆的200萬元增加到今年的500萬元,補貼力度大幅增加。

      通過對近些年體育消費券發放和體育消費季活動的研究,王雪莉得出這樣的結論:“1元錢的體育消費券可以起到拉動3元錢體育消費的作用,尤其配合搭建體育消費場景來使用消費券,比起單純發錢更能起到疊加和再消費的作用。”

      記者 范佳元

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