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  • 促進體育消費 長沙亮新招

    2023-01-09 12:11中國體育報

      2020年8月,國家體育總局公布了40個國家體育消費試點城市名單,長沙市名列其中,成功入選“國家隊”。近三年來,長沙市積極探索,圍繞全民健身、品牌賽事、“體育+”融合等體育消費核心要素,扎實推進國家體育消費試點城市建設,打造了一系列體育消費新產品、新機制、新業態、新場景,激發了市場活力和消費熱情,促進體育消費規模持續增長。

      加強政策引導扶持 優化體育消費環境

      促進體育消費,需要政策引導扶持。2021年,長沙市人民政府正式印發《長沙市推進國家體育消費試點城市建設實施方案》,提出要在釋放體育消費潛力、培育體育消費業態、優化體育消費環境、創新體制機制等方面先試先行,點明了工作方向。

      隨后,長沙市體育局又設立了體育事業發展專項資金,資金規模2000萬元,制定了《長沙市體育事業發展專項資金管理辦法》《長沙市扶持社會體育賽事活動資金管理辦法》《長沙市體育品牌評選獎勵辦法》等系列文件,從市場培育、賽事舉辦、資金扶持、宣傳推廣等方面為體育產業提供有力支撐。

      為適應線上消費日漸活躍的新趨勢,長株潭三市“融城體育體育消費平臺”于2020年底正式上線,并不斷迭代升級。在過去的兩年,長沙市體育局通過該平臺發放出上千萬元消費券以及優惠券,同時通過線上、線下為企業以及廣大市民提供了體育消費資訊、場館服務、支付結算、會員導流等全方位服務,極大促進了以省會為“龍頭”的體育消費增長。

      融入長株潭都市圈 碰撞中擦出新火花

      平臺取名融城,寄托著三地協同推進長株潭都市圈體育融合發展的美好期待。2021年5月9日,湘江馬拉松作為長株潭城市群大型體育賽事系列活動的啟動儀式,首次在長株潭三地同時起跑,這是三市在助力長株潭融合發展,促進鄉村振興、引領健康生活、拉動居民消費,加快推進長株潭一體化發展上做出的積極實踐。到了2022年,長株潭體育行政部門專門召開聯席工作會議,就理順長株潭三地體育產業發展鏈條、加快推進體育產業對接協作等內容多次進行深度交流,意在有效激發區域體育消費潛力。

      有深度交流,才能在碰撞中擦出新火花。長沙市體育局連續多年舉行體育產業發展論壇,既有優秀項目路演,也有多名體育產業專家解讀和分析體育產業發展前景,他們一道為長沙市體育產業的持續、快速、穩健發展提供新視野、新思維和新路徑。

      2022年,長沙市采取“展、會、賽、演”的方式舉辦長沙數字體育文創博覽會暨長沙體育消費展,設“數字體育文創設備、內容、互動體驗、消費”四大板塊,展位近200個,集中展示了近年來國內數字體育與文創產業領域的發展成果。博覽會上還舉行了2022長沙數字體育文創產業發展主題論壇,行業大咖、體育專家齊聚一堂,交流觀點,探討數字賦能實業。

      新思路開創新局面。2021年和2022年,長沙市連續兩年舉辦體育消費節,除了發放體育消費券,還開展各類體育、文化主題活動,搭建“體育+科技+文旅+休閑”體育消費新模式,吸引更多市民關注并參與;舉辦體育服務展銷會,讓體育企業與市民及體育消費者面對面交流;打造了長沙運動大視界直播平臺,引流到長沙體育行業各個類目,以線上龐大流量帶動體育銷量;開展了“全城熱練”都市拳擊挑戰賽、“約戰星城”足球旅行季等10多項賽事,充分利用“體育+商場”“體育+旅游”“體育+休閑”模式,在掀起全民運動熱潮的同時,也拉動了體育消費。

      夯實體育消費基礎 拓展體育消費場景

      創新不停,已有的良好成果也要繼續鞏固。長沙市近年來一直大力實施全民健身場地設施補短板工程,認真落實公共體育場館免費或低收費向公眾開放政策,構建更高水平全民健身公共服務體系,2021年建成200個智慧社區健身中心;積極舉辦全民健身活動,2022年共舉辦各類全民健身賽事活動60余場;自主設計創辦長沙網球公開賽品牌效益初顯,配套舉辦中國網球巡回賽(長沙望城站),對全國各地高水平選手的吸引力大大增強;舉辦2022長沙馬拉松線上賽,吸引來自長沙、深圳、廣州、武漢等403個城市的98733名跑友報名參賽,持續鞏固了長沙馬拉松的品牌效應……

      與此同時,長沙市大力支持社會資本投資體育產業,各類主打“潮玩”“時尚”“減壓”概念的運動街區、體育綜合體,如V5星球體育綜合體、東山全民健身中心、紅土網球公園、樂運魔方、谷山體育中心、速搏運動館、798運動街區等,正逐漸引領星城體育消費的風向。

      以樂運魔方為例,場館占地4.4萬平方米,由廠房改造而成,極致的工業風與街頭、潮酷的運動文化完美契合,場館內設有30多個體育活動項目,注冊會員達到8萬余人。作為改建運動場館的全國典范,“樂運魔方”2020年還獲評“全國體育事業突出貢獻獎”。

      夯實體育消費基礎、拓展體育消費場景,長沙體育的吸引力和影響力持續提升,市民關注體育事業、參與體育活動、增加體育消費的熱情不斷高漲。根據長沙市2021年底常住人口數據測算,全市體育消費總規模達279.62億元,較2020年度(250.11億元)相比增長了11.8%,高于長沙市GDP增長速度(7.5%)4.3個百分點,反映出長沙體育消費呈現出加速回暖和增長的趨勢。

      回望令人振奮,展望同樣激動人心。談及如何做好促進體育消費這篇大文章,長沙市體育局黨組書記易冒表示,下一步,長沙市將深入貫徹落實黨的二十大精神,按照黨中央和省市委的決策部署,堅定信心、守正創新,以國家實施擴大內需戰略為契機,在促進群眾體育消費方面真抓實干、奮發作為,不斷推進國家體育消費試點城市各項創建工作,為培育壯大現代服務業、建設現代化新長沙貢獻體育力量,在強省會的征程上邁出強勁步伐,并以此實現各自的更快更好發展。

      融城體育消費平臺 體育加金融方便企業與市民

      “融城體育消費平臺”由長沙市體育產業協會負責運營,長沙銀行作為技術開發方、金融服務提供方,這是體育+金融促進體育行業發展的一次積極嘗試。

      在體育消費節籌備階段,長沙市體育產業協會組織、動員、召集各類本土體育產業企業或俱樂部入駐“融城體育消費平臺”,審核各類企業必要的資質和保險資料,審核通過后,推薦入駐平臺并作為政府消費券指定使用單位。長沙銀行則制作入駐“融城體育消費平臺”宣講資料,進行企業入駐手續培訓、入駐協議簽署,提供企業定制、核銷消費券服務,保障財政補貼資金及時到達企業賬戶。

      在平臺上,可以看到清晰的類別區分,體育場館、體育教育、體育旅游、裝備服飾、潮流極限應有盡有,涵蓋了當前體育消費的絕大部分業態,有助于引導和方便市民線上選擇相應場館,高效合理地使用健身資源。目前,平臺支持線上場館預訂、體育消費券領用、體育企業入駐、體育資訊獲取等功能,未來還會加入體育賽事報名、健身地圖導覽等功能。

      “約戰星城”足球旅行季 體育加旅游打造新業態

      “約戰星城足球旅行季”項目,將足球與文化交流、觀光休閑旅游融為一體,創造“足球+旅游”消費新場景,全年參與活動人數逾1500人,參賽球員520余人。項目突破傳統賽事形式,無時間季節、地域、技術水平、年齡行業限制,球友帶領親友團共同到比賽城市開展體育賽事、觀賽和各類休閑旅游活動,成為體旅融合消費新業態、多業融合的新模式。

      目前,項目包括省內“長株潭融城足球交流賽”“長株潭VS張吉懷”邀請賽,省際間“閱江湖”湘贛邊足球旅游示范賽、“兩湖會廣”湘鄂粵桂四省邀請賽、“三江會萃”多省市交流系列賽等。項目以足球為紐帶連線11個省份(山東、湖南、湖北、廣東廣西、江西等省),達成深度合作的各類企業與機構逾30家,串聯與體育、文旅相關的上下游企業,如足球裝備、運動康復、運動保險、餐飲酒店、交通等聯合發力,促進體育產業升級,拉動體育消費規模擴大。

      同時,項目以長沙高鐵中心杻紐的交通優勢為依托,進一步擴大“約戰星城”城市足球文化交流的影響力和品牌力,最終將長沙打造成為“周末體育休閑旅游目的地”。

      長沙運動大視界 體育短視頻打造消費新平臺

      長沙運動大視界是長沙市體育局為了促進體育產業發展,拉動體育消費,創建國家體育消費試點城市發起的一個惠商利民的公益項目。

      平臺通過開展線上直播間各主題體育云展銷帶貨(如休閑旅游、體育教培、場館服務等主題)、體育實體探店帶貨、線上短視頻帶貨等三大活動內容,以更年輕多元的視角、采用更接地氣、更富有親和力的表達方式,用短視頻的形式帶領消費者線上沉浸式體驗體育消費新場景。

      作為長沙市體育產業的平臺和窗口,搭建起針對體育產業B端與C端的溝通橋梁,為B端創建新營銷渠道,為C端創建新消費場景。

      自今年6月上線以來,平臺發布內容涵蓋歐速卡丁車、騎樂馬術、三只熊滑雪、龍華山滑翔傘、沙灘摩托車、騎士大本營等多家會員單位,花式跳繩、飛盤、爬樹等多個運動項目,累積播放量超2296萬次,累積點贊量超22.6萬次,賬號粉絲數量10萬余人。

      平臺協助20余家體育商家開通抖音本地生活服務,上線團購套餐,搭建新的銷售通路;為40余家體育商家開展專場帶貨直播,累積曝光超1000萬次,累計成交金額預計超500萬元。

      “長沙運動大視界”直播平臺的打造創新推廣載體,充分利用短視頻線上流量帶動體育消費,為長沙體育產業的切實消費增長、高品質長期發展提供了一個新平臺。

      智慧社區健身中心 體育科技化激發消費潛力

      該項目是由長沙市人民政府出資,湖南嘿哈貓網絡科技公司建設運營,于2019年開始啟動,目前共計有234家智慧社區健身中心為長沙市民提供健身服務,城市社區覆蓋率達到30.3%。234家健身中心陸續交付開放以來,健身會員數量超25萬,場館月度健身活躍用戶達到設計規劃的600人,在小區的會員滲透率平均達到20%。

      智慧社區健身中心深入社區、舉步可達,提高了城市閑置場地資源、社會資本的配置效率,同時與5G、大數據、人工智能等新技術融合,創新互聯網+健身、科技+健身的路徑,場館設施實現全智能化,科技應用做到“零距離”。用戶可以通過嘿哈貓健身APP預約設備、在線交流、查看運動數據與身體指標,也可以線下預約健身指導、線上購買課程,獲得科學的個性化健身服務。

      長沙智慧社區健身中心帶動了體育制造、健身服務、場館建設等行業發展,有效激發了體育消費潛力。2022年,智慧社區健身平臺年度直接體育消費總額達6000萬元。

      長沙網球公開賽 城市體育名片發動產業發展引擎

      長沙網球公開賽由長沙市人民政府重點打造,湖南紅土體育文化傳播有限公司運營,目前是全國規模最大、覆蓋面最廣、時間跨度最長的自主IP賽事,覆蓋職業退役選手、準職業等高水平網球運動員,全年賽事獎金總計100萬元。

      長沙網球公開賽與中國網球巡回賽(CTA1000)配套舉辦,積分全面對接國家積分體系,打破了職業、準職業選手之間的壁壘。辦賽3年,累計32個國家和地區的4972名運動員參賽,共產生108個冠軍。

      長沙網球公開賽彌補了國內業余IP賽事的空白,為網球運動的發展搭建了一個平臺,為各類網球人群提供高質量賽事供給,促進了網球競技水平提升。同時,賽事的成功舉辦,極大地提高了長沙的知名度、影響力與城市形象,從而推動長沙以體育為載體的文化旅游體育產業高質量融合發展。

      賽事持續運營,帶來的大批運動員和觀眾推動長沙旅游、交通、餐飲、酒店等產業的發展,三年由該項目產生8億以上的經濟效益。換算醫療投入減少所釋放的消費活力,也達7億元以上。

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