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  • 典型案例 | 其他類型體育服務綜合體——昆明唐球創新型體育服務綜合體

    2021-11-23 09:52華奧星空

      一、基本情況

      云南省昆明市是唐球運動的策源地。唐球運動既繼承了捶丸運動的文化精髓和運動場所,又在鄉村高爾夫的基礎上進行了創新。昆明唐球創新型體育服務綜合體2019年收入約2937萬元,主要為唐球場收入和酒店收入。唐球場有120個打位,酒店有423個房間。2015—2017年,酒店入住率高達95%以上,每天入住約680人,每年入住約22萬人。其中,體驗唐球運動的游客達80%以上,每年約17萬人。

      昆明唐球創新型體育服務綜合體占地面積約5萬平方米,投資約1.2億元,2010年正式開放。昆明唐球創新型體育服務綜合體不僅是市民運動休閑的重要場所,還是觀賞性和體驗性較強的體育旅游場所,吸引了大量唐球運動愛好者和游客參與體驗。昆明唐球創新型體育服務綜合體以唐球場為核心,設有18洞專利球場(長300碼、寬160碼),建有高爾夫球學院、商務公寓、商務酒店、中小型會議中心、宴會廳、室外溫泉、特色餐飲、商場、兒童樂園等,形成了“體育+康養”發展模式,是集運動、康養、旅游于一體的城市新地標。

    唐球運動

      通過唐球賽事及會議推動綜合體發展。先后4次召開全國性專業研討會和唐球推廣峰會。會議在國家體育總局社體指導中心的指導和支持下舉行,參會人員包括國家體育總局體育產業研究所研究員、中國高爾夫球協會領導、北京體育大學教授、北京大學教授、深圳大學高爾夫學院院長、《中國體育報》首席記者、高爾夫產業30多位企業代表、90位記者及其他專業人士。研討了關于唐球運動和唐球產業的發展目的及意義,為唐球運動的推廣指明了方向。2019年,昆明唐球創新型體育服務綜合體舉行了“雅居樂”2019人民唐球中國巡回賽和首屆大學生唐球挑戰賽,培養了4萬多名唐球運動愛好者,約有1萬名觀眾和2000名選手,號召全民參與,促進了全民健身。賽事得到《中國體育報》、人民網、新華網、中國新聞網、中國網、環球網、搜狐網、鳳凰網、新浪網、體育大生意、網易、騰訊等主流媒體的報道。

      昆明唐球創新型體育服務綜合體的建設推動了云南省體育旅游產業的發展,通過創新“唐球特色體育旅游”發展思路,發展夜間經濟,獲得了較高的經濟效益。除了接待外地游客,唐球創新型體育服務綜合體還積極開展城市周邊游、親子游、雙人游、企業團建等,高峰期接待量約800人/上午,收入約6萬元/上午。高端的球場配置和完善的配套設施,刺激和帶動了體育消費,加快了云南省體育旅游產業的發展。昆明唐球創新型體育服務綜合體是中高協教練員等級考試培訓基地,2015年以來,已有超過2000人參加考試。昆明唐球創新型體育服務綜合體還為青少年提供培訓和體驗服務,提高青少年的運動熱情。2010年起,連續10年開展青少年高爾夫夏令營,培育了約1000名高爾夫運動人才;與中高協青少年高爾夫運動考級單位合作,提供高爾夫學習、訓練及考級一體化服務;作為云南師范大學高爾夫專業實訓實習基地和四川旅游學院全國首家教育實訓基地,培養了約900名高爾夫專業學生,采用“練賽結合,以賽促練”模式,提供就業崗位,無縫對接人才培養。

    昆明唐球創新型體育服務綜合體大樓

      二、主要特點

      (一)創新唐球運動模式

      唐球運動的消費較低且簡單易學,既具有練習功能,又具有比賽功能,沿用并簡化了傳統鄉村高爾夫的規則及計分方法,程序和規則完整,具有較強的娛樂性、參與性、競技性。打球節奏自控,不受干擾,時間靈活。昆明唐球創新型體育服務綜合體在球場建設方面,結合新技術設置了室內球場和燈光球場,全天候經營,滿足了市民的唐球運動需求。

      (二)創新建設城市綠化地

      一地三用,集約利用土地資源。唐球場占地面積約為1.3萬~4萬平方米,相當于傳統鄉村高爾夫球場占地面積的3%,減少了城市用地量。唐球場既是綠化用地,又是娛樂、社交和商業用地。每天可接待約1200人,約為傳統鄉村高爾夫球場接待人數的10倍。

      綠色生態,降低草坪維護成本。草坪不噴灑農藥,甚至不使用肥料,不用殺蟲劑,堅持人工除草,保護生態環境。此外,昆明唐球創新型體育服務綜合體集文化、體育、商業、旅游、餐飲、教育、培訓、休閑、娛樂于一體,最大限度地將各種設施集合,為市民提供多樣化服務,有效推動城市基礎設施建設。打造多功能體育服務綜合體,促進經濟高質量發展,解決城市用地緊張、體育設施不足的問題,凸顯其經濟價值和社會價值,為城市建設加入重要元素。

      (三)積極拓展,推動產業融合

      昆明唐球創新型體育服務綜合體能夠促進當地經濟發展、豐富市民休閑生活,是度假、休閑、旅游的好地方;以唐球運動為特色,結合城市發展情況,拓展攀巖、馬術、跆拳道等項目,提供豐富多樣、體驗性強、參與度高的運動休閑方式,打造“唐球之城”旅游新名片;建設酒店、餐飲、溫泉、酒吧、茶室等配套設施,吸引游客駐留,有效帶動“夜間經濟”的發展;將場館與配套設施的功能有效結合,吸引更多項目和資源,形成有核心競爭力的創新型體育服務綜合體。昆明唐球創新型體育服務綜合體能夠提高城市的基礎設施建設水平、豐富旅游內容,為游客提供高質量特色旅游產品。

      三、經驗做法

      (一)普及唐球運動,夯實群眾基礎

      唐球運動適合各年齡段消費者參與,昆明唐球創新型體育服務綜合體致力于普及唐球運動,夯實群眾基礎。2019年,在國家體育總局社會體育指導中心的支持下,“全國唐球連鎖加盟與賽事運營管理中心”正式啟動市場推廣。目前,已在全國重點城市選了8家練習場(北京香山國際唐球場、上海森星唐球場、廣州杰森唐球場、深圳梅林唐球場、杭州西湖國際唐球場、成都新陣地唐球場、西雙版納體育公園唐球場、昆明唐球策源地球場),將其升級為唐球場,并成功舉行了“2019人民唐球中國巡回賽”。通過舉行唐球賽事及進行場地和基礎設施建設,推動唐球運動在全國的普及,夯實唐球運動的群眾基礎。

      (二)拓展場地功能,實現可持續發展

      唐球運動能夠豐富體育產品和服務,也能夠帶動“體育+文化”“體育+培訓”“體育+康養”“體育+商業”等模式的發展。昆明唐球創新型體育服務綜合體把握自身優勢和特點,以“舊能”促“新能”,將高爾夫練習場轉型升級為唐球場,將輔助設施升級為運動場所;將賽事與培訓結合,使唐球場從具有單一練習功能轉變為以賽事為主、能夠開展多種活動,提高經濟效益,實現可持續發展;舉行豐富的賽事,包括家庭積分賽、會員聯誼賽、商家冠名賽等,服務項目多樣,以賽事帶動唐球運動發展,提高經濟效益和社會效益。

      (三)加強跨界融合,開拓休閑運動新藍海

      昆明唐球創新型體育服務綜合體為體育、文化、培訓、健康、養老、商業等產業的跨界融合提供了經驗,可廣泛應用于特色小鎮、體育公園、產業園區、美麗鄉村建設和舊城改造。例如,昆明唐球創新型體育服務綜合體重點強調體育與培訓的跨界融合,2015年以來,已培訓2000多人參與中高協教練員等級考試;作為青少年高爾夫培訓基地, 2010年以來,昆明唐球創新型體育服務綜合體連續10年舉行青少年高爾夫夏令營,培育了近1000名高爾夫運動后備人才。未來,昆明唐球創新型體育服務綜合體將持續打造“2.0版唐球體育服務綜合體”,以文化為根,以唐球為核,加強跨界融合,提高體育服務綜合體的運營和服務能力,努力開拓休閑運動新藍海。

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      體育服務綜合體典型案例匯編 / 國家體育總局體育經濟司,國家發展和改革委員會社會發展司編. —北京:電子工業出版社,2021.2

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