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  • 迎戰足球世界杯 中國企業不缺席

    2022-11-03 07:58中國體育報

      11月21日,舉世矚目的2022年卡塔爾足球世界杯將正式揭開大幕,盡管中國隊缺陣,但這絲毫阻擋不了中國企業參與到這場足球盛宴當中,從承辦世界杯決賽和閉幕式的主會場建造,到世界杯期間各國熱銷的世界杯周邊產品,再到中國相關贊助企業開展的各類營銷活動,無不展示著中國企業與卡塔爾世界杯的親密關系。

      世界杯主場館中國建造

      當地時間9月9日,卡塔爾世界杯主場館盧塞爾體育場正式建成,這座足球場是目前世界上最大跨度的雙層索網屋面單體建筑,也是世界上規模最大、系統最復雜、設計標準最高、技術最先進、國際化程度最高的世界杯主場館,可以容納8萬名觀眾觀賽,而全世界球迷翹首以待的卡塔爾世界杯決賽和閉幕式都將在這里上演。

      盧塞爾體育場建成之后,很快成為多哈的新坐標,出現在當地的貨幣上。盧塞爾體育場同樣值得中國人驕傲,它的建造者正是來自中國的企業中國鐵建,中國鐵建為這座場館的設計施工提供了全產業鏈的中國方案、中國產品和中國技術,逐項對標賽事燈光、電力供應及通信系統、天然草皮、綠色節能等標準,最終向全世界完美呈現了這座綠色環保的足球場,也向全世界完美展現了中國建造的實力。

      世界杯周邊商品中國造

      從韓日世界杯的五彩假發,到南非世界杯的助威喇叭“嗚嗚祖拉”,再到俄羅斯世界杯的獎杯模型和擺件,四年一屆的世界杯,已經成為中國制造企業走向世界的舞臺。而作為有“世界超市”之稱的浙江義烏,更成為各國商人采購世界杯周邊產品的目的地。

      義烏當地的出口商表示,今年4月以來,與卡塔爾世界杯有關的訂單就開始大幅增長,熱銷產品包括世界杯32強的旗幟、喇叭、哨子、足球、球衣、圍巾、大力神杯擺件和抱枕等等。

      據義烏海關的數據,得益于世界杯帶來的需求增長,今年前8個月,義烏出口了38.2億元的體育用品和96.6億元的玩具。在征戰世界杯的國家中,義烏商品的銷售表現更是十分亮眼,據海關數據,今年前8個月,義烏對西班牙出口42.9億元,同比增長95.8%;對阿根廷出口13.9億元,增長67.2%;對巴西出口75.8億元,增長56.7%。

      為了讓世界杯相關產品更快地運到世界各國球迷手中,9月中旬,義烏甚至還專門開通了“世界杯專線”。據悉,通過這條海運專線,義烏制造的世界杯相關產品能夠從寧波港和上海港出發,只需要20至25天,就能直達卡塔爾哈馬德港。

      中國企業玩轉世界杯營銷

      四年一屆的足球世界杯,歷來是中外企業開展體育營銷的重要戰場。四年前的俄羅斯世界杯,“法國隊奪冠,華帝退全款!”華帝的世界杯營銷曾給球迷留下了深刻的印象。最終,華帝在俄羅斯世界杯期間創下了銷售10億、增長20%的成績,收益立竿見影。

      今年卡塔爾世界杯尚未打響,但相關企業的營銷戰已經提前打響。本屆世界杯,萬達依舊是國際足聯的合作伙伴,蒙牛、海信、VIVO三家企業是世界杯贊助商。蒙牛還簽下了阿根廷球員梅西,伊利則牽手阿根廷、德國、葡萄牙、西班牙等國家隊。盼盼食品集團也與阿根廷國家隊達成合作……一場看不見硝煙的體育營銷大戰正在上演!

      本報記者 王世讓

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