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  • 世界杯球衣贊助三分天下

    2022-12-22 08:13中國體育報

      隨著阿根廷隊在決賽中擊敗法國隊,高高捧起大力神杯,阿根廷隊球衣贊助商阿迪達斯,也在與耐克、彪馬等品牌的球衣競爭中笑到了最后。

      四年一屆的世界杯,是全世界球迷的狂歡節日,也是贊助商最看重的體育盛事之一。在世界杯賽場上,除了賽場上的廣告牌,32支參賽隊伍所穿的球衣也通過電視熒屏傳到了千家萬戶,成為阿迪達斯、耐克、彪馬等世界知名體育品牌不能錯過的曝光機會。

      在2018年俄羅斯世界杯上,耐克共贊助了10支球隊,最終身披耐克球衣的法國隊和克羅地亞隊在決賽會師,讓耐克嘗到了贊助世界杯參賽球隊的甜頭。

      在2022卡塔爾世界杯上,耐克進一步擴大了自己的世界杯贊助版圖,一共贊助了法國、澳大利亞、巴西、加拿大、克羅地亞、英格蘭、荷蘭、韓國、波蘭、葡萄牙、卡塔爾、沙特阿拉伯、美國等13支球隊,其中有荷蘭、克羅地亞、巴西、英格蘭、法國、葡萄牙等6支球隊闖入八強,這也讓耐克成為本屆世界杯最大的球衣贊助商。

      值得注意的是,這也是耐克進入足球營銷以來,首次在世界杯贊助球隊數量上超越老對手阿迪達斯。

      阿迪達斯在2018年俄羅斯世界杯上贊助了12支球隊,在數量上還保持著對競爭對手耐克的領先,到了2022卡塔爾世界杯,阿迪達斯贊助的球隊縮減至只有7支,包括阿根廷、德國、比利時、西班牙、日本、墨西哥和威爾士隊,其中德國、比利時、威爾士、墨西哥隊均未能小組出線。在籃球領域被耐克甩在身后的阿迪達斯,如今在自己的足球大本營也遇到了耐克咄咄逼人的進攻。

      彪馬在2018年俄羅斯世界杯上只贊助了兩支球隊,但是本屆世界杯贊助球隊增加到6支,包括加納、摩洛哥、塞內加爾、瑞士、塞爾維亞和烏拉圭隊,其中摩洛哥隊在本屆世界杯上大放異彩,首次代表非洲隊殺入世界杯四強,成為本屆世界杯最大的黑馬。不過,彪馬贊助的最重要的球隊意大利隊缺席了本屆世界杯。

      此外,還有6家運動品牌也亮相世界杯賽場,其中大黃蜂品牌贊助丹麥隊,馬吉德品牌贊助伊朗隊,馬拉松品牌贊助厄瓜多爾隊,紐巴倫贊助哥斯達黎加隊,賽車運動品牌One All Sports贊助了喀麥隆隊,卡帕贊助突尼斯隊。

      雖然阿迪達斯贊助的阿根廷隊最終捧杯,為阿迪達斯挽回了一些顏面,但從最近兩屆世界杯球衣贊助商的贊助陣容變化來看,耐克無論是從贊助數量上講,還是從贊助球隊所取得的整體成績上,都擴大了對阿迪達斯的贊助優勢。而彪馬并沒有掉隊,依然能在與耐克、阿迪達斯兩強的世界杯球衣贊助競爭中獲得一席之地。

      本報記者 王世讓

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